Walmart ประกาศลดราคาสินค้า.. ทรัมป์อ้างเป็นคำขอของรัฐบาล

ภาพรวมประเด็น

Walmart และ Sam’s Club ประกาศลดราคาสินค้าหลายพันรายการในช่วงฤดูร้อน ครอบคลุมทั้งอาหารสด ของใช้จำเป็น เครื่องดื่ม สินค้าสำหรับกิจกรรมนอกบ้าน ของเล่น และเสื้อผ้า โดยบริษัทระบุว่าเป็นการช่วยให้ลูกค้าใช้จ่ายได้คุ้มค่ามากขึ้นในช่วงที่ค่าครองชีพยังเป็นแรงกดดันสำคัญต่อครัวเรือนสหรัฐฯ

ประเด็นนี้ได้รับความสนใจมากขึ้น หลังประธานาธิบดี Donald Trump ระบุผ่าน Truth Social ว่า Walmart จะลดราคาสินค้า “อย่างมาก” ตามคำขอของรัฐบาล เพื่อร่วมฉลองวาระครบรอบ 250 ปีของสหรัฐฯ พร้อมระบุว่าสินค้าสำคัญอย่างเนื้อบดจะลดราคาลงเกือบ 15% และเรียกร้องให้ผู้ค้าปลีกรายอื่นทำตาม

อย่างไรก็ดี Walmart ไม่ได้กล่าวถึง Trump หรือรัฐบาลโดยตรงในแถลงการณ์ของบริษัท โดยอธิบายว่าการลดราคาครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ Rollbacks ซึ่งเป็นแนวทางลดราคาสินค้าของบริษัทที่ทำมาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่วงเทศกาลและฤดูกาลสำคัญ

สินค้าที่ Walmart ลดราคา

การลดราคาครั้งนี้เน้นทั้งสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวันและสินค้าตามฤดูกาล โดยตัวอย่างสินค้าสำคัญ ได้แก่

นอกจากนี้ Sam’s Club ยังลดราคาสินค้ากว่า 250 รายการ เช่น ปีกไก่ เนื้อบด ฮอตดอก และซี่โครงหมู รวมถึงยังเน้นความคุ้มค่าด้านราคาน้ำมันสำหรับสมาชิกที่เดินทางในช่วงฤดูร้อน

ทำไมประเด็นนี้จึงสำคัญ?

การลดราคาของ Walmart ไม่ใช่แค่เรื่องการทำโปรโมชันตามฤดูกาล แต่สะท้อนแรงกดดันด้านค่าครองชีพที่ยังเป็นประเด็นสำคัญในสหรัฐฯ โดยเฉพาะราคาของชำ พลังงาน ที่อยู่อาศัย และค่ารักษาพยาบาล ซึ่งเป็นปัจจัยที่กระทบความรู้สึกของผู้บริโภคโดยตรง

ในเชิงการเมือง Trump พยายามใช้ประเด็นนี้เป็นหลักฐานว่ารัฐบาลกำลังช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายของประชาชน หลังจากก่อนหน้านี้เขาหาเสียงโดยให้คำมั่นว่าจะควบคุมราคาสินค้าและลดแรงกดดันเงินเฟ้อ ประเด็นนี้จึงมีน้ำหนักมากขึ้นก่อนการเลือกตั้งกลางเทอมในเดือนพฤศจิกายน

อย่างไรก็ตาม ในเชิงธุรกิจ การลดราคาของ Walmart ยังสอดคล้องกับกลยุทธ์หลักของบริษัท “Every Day Low Prices” และใช้ขนาดธุรกิจที่ใหญ่เพื่อเจรจากับผู้ผลิตสินค้าให้ได้ต้นทุนที่แข่งขันได้ ซึ่งเป็นจุดแข็งที่ช่วยให้ Walmart รักษาฐานลูกค้าและเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในช่วงที่ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่าย

ผลต่ออุตสาหกรรมค้าปลีก

การเคลื่อนไหวของ Walmart อาจเพิ่มแรงกดดันต่อผู้ค้าปลีกรายอื่นให้ต้องลดราคาตาม โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าอาหารและของใช้จำเป็น ซึ่งเป็นหมวดสินค้าที่ผู้บริโภคเปรียบเทียบราคาได้ง่าย และมีผลต่อความถี่ในการเข้าร้าน

คู่แข่งสำคัญอย่าง Kroger เคยระบุว่าจะลดราคาครั้งใหญ่เพื่อแข่งขันกับ Walmart อยู่แล้ว ดังนั้นการประกาศครั้งนี้อาจเร่งให้การแข่งขันด้านราคาของกลุ่มค้าปลีกสหรัฐฯ เข้มข้นขึ้น ขณะที่ Target, Costco และผู้ค้าปลีกรายอื่นอาจต้องพิจารณากลยุทธ์ด้านราคาเพิ่มเติม เพื่อรักษาฐานลูกค้าและป้องกันการเสียส่วนแบ่งตลาด

ในอีกด้านหนึ่ง การลดราคาอาจกดดันอัตรากำไรของค้าปลีก หากบริษัทไม่สามารถชดเชยได้ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น หรือไม่สามารถส่งผ่านต้นทุนบางส่วนไปยังซัพพลายเออร์ได้เพียงพอ

ผลต่อซัพพลายเออร์สินค้าอุปโภคบริโภค

สินค้าที่ถูกลดราคาหลายรายการเกี่ยวข้องกับผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ เช่น Coca-Cola, PepsiCo และกลุ่มขนมขบเคี้ยว รวมถึงผู้ผลิตอาหารสดและเนื้อสัตว์ ดังนั้นจุดที่ต้องติดตามคือ ภาระการลดราคาถูกแบ่งระหว่าง Walmart กับซัพพลายเออร์อย่างไร

หาก Walmart ใช้อำนาจต่อรองเพื่อให้ซัพพลายเออร์ร่วมรับภาระมากขึ้น อาจสร้างแรงกดดันต่ออัตรากำไรของผู้ผลิตสินค้า โดยเฉพาะในกลุ่มที่กำลังเผชิญต้นทุนวัตถุดิบสูง หรือมีความสามารถจำกัดในการปรับราคาขายขึ้นเพิ่มเติม

สำหรับกลุ่มเครื่องดื่มและขนมขบเคี้ยว การลดราคายังสะท้อนว่าผู้ค้าปลีกต้องการกระตุ้นยอดขายในช่วงที่ผู้บริโภคบางส่วนเริ่มระมัดระวังการซื้อสินค้าที่ไม่จำเป็นมากขึ้น หลังราคาสินค้าหลายหมวดปรับขึ้นต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมา

ประเด็นที่ต้องติดตาม

1. การลดราคาจะช่วยเพิ่มจำนวนลูกค้าและยอดขายต่อสาขาของ Walmart ได้มากแค่ไหน
2. อัตรากำไรของ Walmart จะถูกกดดันหรือสามารถชดเชยด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น
3. คู่แข่งอย่าง Kroger, Target และ Costco จะลดราคาตามหรือไม่
4. ซัพพลายเออร์สินค้าอาหาร เครื่องดื่ม และของใช้จำเป็นต้องร่วมรับภาระต้นทุนมากเพียงใด
5. ประเด็นค่าครองชีพจะถูกใช้เป็นเครื่องมือทางการเมืองมากขึ้นแค่ไหนก่อนการเลือกตั้งกลางเทอมสหรัฐฯ

มุมมองของ INVX

ประเด็นนี้เป็นบวกต่อ Walmart ในระยะสั้น เพราะช่วยตอกย้ำภาพผู้นำด้านราคาต่ำ เพิ่มความน่าสนใจของร้านในกลุ่มผู้บริโภคที่อ่อนไหวต่อราคา และอาจช่วยให้บริษัทแย่งส่วนแบ่งตลาดจากคู่แข่งได้ต่อเนื่อง โดยเฉพาะเมื่อครัวเรือนสหรัฐฯ ยังระมัดระวังการใช้จ่าย

ขณะที่ Kroger อาจต้องเร่งลดราคาตามเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน ส่วน Target อาจเผชิญแรงกดดันมากกว่า เนื่องจากมีสัดส่วนสินค้าที่ไม่จำเป็นสูงกว่า Walmart และผู้บริโภคอาจลดการใช้จ่ายในหมวดดังกล่าวง่ายกว่า ด้าน Costco ยังมีจุดแข็งจากรูปแบบสมาชิกและภาพลักษณ์ด้านความคุ้มค่า จึงอาจรับแรงกดดันด้านราคาได้น้อยกว่าค้าปลีกรายอื่น

ในฝั่งซัพพลายเออร์ ควรจับตา Coca-Cola, PepsiCo, ผู้ผลิตขนมขบเคี้ยว และผู้ผลิตอาหารสด เพราะหากการแข่งขันราคาของค้าปลีกขยายวงกว้าง อาจเพิ่มแรงกดดันต่อการตั้งราคาและอัตรากำไร โดยเฉพาะบริษัทที่เคยได้ประโยชน์จากการขึ้นราคาสินค้าในช่วงเงินเฟ้อสูง

ข้อสงวนสิทธิ์
ข้อมูล ความเห็น บทวิเคราะห์ ราคา การคาดการณ์ และ/หรือ ข้อมูลอื่นใด (“ข้อมูล”) ที่ปรากฏ จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น โดยมีที่มาจากแหล่งข้อมูลสาธารณะที่เชื่อว่าเชื่อถือได้ บริษัทหลักทรัพย์ อินโนเวสท์ เอกซ์ จำกัด (“INVX”) ไม่รับรองความถูกต้อง ครบถ้วน หรือความเป็นปัจจุบันของข้อมูลดังกล่าว โดยเป็นข้อมูล ณ วันที่เผยแพร่และอาจเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ข้อมูลนี้ไม่ถือเป็นการรับประกันราคาหรือผลตอบแทน คำแนะนำการลงทุน การเสนอซื้อหรือขายหลักทรัพย์ หรือชักชวนให้เสนอซื้อหรือเสนอขายหลักทรัพย์ใด INVX และ/หรือ กรรมการ พนักงาน และลูกจ้างของ INVX ไม่รับผิดชอบต่อความเสียหายอันเป็นผลมาจากหรือเกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลดังกล่าว

INVX และธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) (“ธนาคารฯ”) เป็นบริษัทย่อยที่บริษัท เอสซีบี เอกซ์ จำกัด (มหาชน) (SCBX) เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธนาคารฯ มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้ในการเปรียบเทียบเท่านั้น INVX และ/หรือ บริษัทในเครือ SCBX อาจเป็นที่ปรึกษาทางการเงิน ผู้จัดจำหน่ายหลักทรัพย์ ผู้ออกและเสนอขายหุ้นกู้ที่มีอนุพันธ์แฝง หรือ ตราสารแสดงสิทธิการฝากหลักทรัพย์ต่างประเทศ บนหลักทรัพย์ที่ปรากฏอยู่ในรายงานฉบับนี้ รวมถึงอาจมีการทำธุรกรรมอื่นใดในหลักทรัพย์ที่ถูกกล่าวถึง อันอาจก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ได้ ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทน และความเสี่ยง ก่อนตัดสินใจลงทุน