เมื่อกระทรวงพาณิชย์จีนหันมาใช้ WPS Office แทน Microsoft Word หุ้น Kingsoft พุ่งแรงทันที สะท้อนความเชื่อมั่นต่อเทคโนโลยี “Made in China” ที่กำลังมาแรง Kingsoft เจ้าของ WPS และค่ายเกม Seasun Games ทั้งซอฟต์แวร์สำนักงานและเกมระดับโลกอย่าง Mecha BREAK และ JX3 Online ปัจจุบันมีผู้ใช้ WPS กว่า 651 ล้านเครื่องทั่วโลก! ภายใต้นโยบายพึ่งพาเทคโนโลยีในประเทศของจีน Kingsoft กำลังกลายเป็น “Microsoft แห่งเอเชีย” ที่ผสานพลัง AI + Cloud + Creativity อย่างลงตัว
ชื่อของ Kingsoft ถูกพูดถึงไปทั่วโซเชียล หลัง กระทรวงพาณิชย์จีน (Ministry of Commerce) ใช้ WPS Office ซึ่งเป็น Software สำนักงานครบวงจรที่ถูกพัฒนาขึ้นโดย Kingsoft สำหรับเอกสารประกาศมาตรการควบคุมการส่งออกแร่หายากครั้งล่าสุด แทนที่ Microsoft Word หรือ PDF ที่เคยใช้มานานหลายปี
เพียงวันเดียว หุ้น Beijing Kingsoft Office Software Inc. ในตลาดเซี่ยงไฮ้พุ่งขึ้นกว่า 18% ส่วนบริษัทแม่ Kingsoft Corporation Ltd. (3888.HK) ในตลาดฮ่องกง ก็ทะยานกว่า 19% ท่ามกลางกระแสความเชื่อมั่นว่า “จีนกำลังหันมาใช้เทคโนโลยีของตนเอง” อย่างจริงจัง
นักวิเคราะห์จาก Chanson & Co. มองว่าการเคลื่อนไหวครั้งนี้ “อาจปูทางให้ WPS กลายเป็น รูปแบบเอกสารมาตรฐาน สำหรับการสื่อสารของภาครัฐจีน” ซึ่งจะเร่งการยอมรับของ WPS ในหน่วยงานราชการและองค์กรทั่วประเทศ ขณะที่มาตรการควบคุมซอฟต์แวร์จากสหรัฐฯ กลับกลายเป็นแรงผลักดันให้บริษัทเทคโนโลยีจีนอย่าง Kingsoft เติบโตเร็วกว่าเดิม
ในอีกฟากหนึ่งของอาณาจักร Kingsoft ธุรกิจเกมภายใต้ชื่อ Seasun Games ยังคงเป็นขุมพลังสำคัญของการเติบโต บริษัทเดินหน้าต่อยอดเกมระดับตำนาน JX Online ที่ครองใจผู้เล่นมายาวนาน ด้วยการอัปเดตคอนเทนต์และการปรับปรุงด้านเทคนิคให้มีเกมประสิทธิภาพสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง พร้อมผลักดันเกมแนวใหม่ Snowbreak: Containment Zone ให้รักษาฐานผู้เล่นได้อย่างมั่นคงทั่วเอเชีย ขณะเดียวกันบริษัทสร้างกระแสระดับโลกด้วยเกมหุ่นยนต์ไซไฟ Mecha BREAK ซึ่งเปิดตัวในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา และทะยานขึ้นอันดับ 1 บน Steam ทันทีในหมวด เกมที่คนเล่นเยอะที่สุด และ Trending Games พร้อมได้รับคะแนนรีวิวสูงจากสำนักเกมระดับโลกอย่าง IGN สะท้อนศักยภาพของ Kingsoft ในการพัฒนาเกมที่ผสานเทคโนโลยี AI และกราฟิกระดับโลก จนกลายเป็นหนึ่งในผู้พัฒนาเกมจีนที่กำลังก้าวขึ้นสู่เวทีสากลอย่างแท้จริง
ต้นกำเนิดและวิวัฒนาการธุรกิจ
หากย้อนเวลากลับไปกว่า 35 ปี “Kingsoft” คือหนึ่งในบริษัทซอฟต์แวร์สัญชาติจีนที่เติบโตเคียงคู่ยุคดิจิทัลของประเทศ ตั้งแต่ยุคที่คอมพิวเตอร์เริ่มเข้าสู่บ้านคนทั่วไปในจีน Kingsoft ได้ถือกำเนิดขึ้นในปี 1988 และเป็นที่รู้จักผ่าน WPS (Word Processing System) ซึ่งเป็น โปรแกรมประมวลผลคำ และครองส่วนแบ่งตลาดในจีนอย่างมหาศาล ก่อนที่ในเวลาต่อมาจะพัฒนาเป็น WPS Office ชุดซอฟต์แวร์สำนักงานที่รวบรวมโปรแกรมสำคัญ (Writer, Presentation, Spreadsheets) เข้าไว้ด้วยกัน
ในช่วงต้นยุค 2000 WPS Office ของ Kingsoft ออกแบบหน้าตาและรูปแบบการใช้งานให้ใกล้เคียงกับ Microsoft Office เพื่อให้ผู้ใช้ใหม่สามารถเปลี่ยนมาใช้งานได้ทันทีโดยไม่ต้องเรียนรู้ใหม่ อีกทั้งยังรองรับไฟล์เอกสารของ Microsoft ได้อย่างสมบูรณ์ ทำให้การใช้งานระหว่างสองแพลตฟอร์มเป็นไปอย่างราบรื่น ส่งผลให้ WPS กลายเป็นซอฟต์แวร์สำนักงานทางเลือกที่ได้รับความนิยมอย่างกว้างขวางในจีน
ปี 2007 Kingsoft Corporation เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง พร้อมเดินหน้ากลยุทธ์ ‘Mobile Internet Transformation’ ที่พลิกโฉมบริษัทจากผู้พัฒนาโปรแกรมคอมพิวเตอร์แบบดั้งเดิม สู่การเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีครบวงจร โดยปรับทั้งโครงสร้างธุรกิจและรูปแบบการบริหารจัดการใหม่ทั้งหมด เพื่อสร้างฐานธุรกิจที่มีเสาหลักอยู่ที่ซอฟต์แวร์สำนักงาน (Kingsoft Office) และเกมออนไลน์ (Seasun) พร้อมต่อยอดสู่ทิศทางใหม่อย่าง Cloud Services และเทคโนโลยี AI
ทุกวันนี้ Kingsoft มีพนักงานกว่า 5,000 คนทั่วโลก และศูนย์วิจัยและพัฒนาในหลายเมืองสำคัญของจีนและฮ่องกง ด้วยรากฐานด้านเทคโนโลยีที่แข็งแรงและความเข้าใจผู้ใช้ในตลาดจีนอย่างลึกซึ้ง Kingsoft ครองส่วนแบ่งตลาดในจีนในระดับผู้นำ
โครงสร้างรายได้และธุรกิจหลัก
Kingsoft มีโครงสร้างรายได้ที่สามารถแบ่งออกเป็น 2 กลุ่มธุรกิจหลัก
1. ธุรกิจ Office Software & Services - 57% ของรายได้รวม
ธุรกิจซอฟต์แวร์สำนักงานภายใต้กลุ่ม Kingsoft Office พัฒนาและให้บริการชุดโปรแกรมสำนักงานครบวงจร ทั้ง Writer, Presentation และ Spreadsheets ภายใต้ชื่อ WPS Office รวมถึงโซลูชันองค์กรบนคลาวด์อย่าง WPS 365
Kingsoft สร้างรายได้หลักจากรูปแบบ สมาชิกพรีเมียม (Subscription) ทั้งสำหรับผู้ใช้รายบุคคลและทีม ผ่านผลิตภัณฑ์ WPS Pro และ WPS AI ซึ่งเป็นบริการที่ผสานเทคโนโลยี AI เข้ากับการทำงานในเอกสารเปลี่ยนซอฟต์แวร์สำนักงานจากเครื่องมือทำงานทั่วไป ให้กลายเป็นผู้ช่วยอัจฉริยะที่สามารถสรุป วิเคราะห์ และสร้างผลลัพธ์อัตโนมัติ
สำหรับภาคองค์กรและหน่วยงานรัฐ บริษัทมีบริการทั้ง WPS 365 ที่รวมเครื่องมือทำงานร่วมกัน (Collaboration) และระบบจัดเก็บข้อมูลบนคลาวด์ และ WPS Office Software เป็นซอฟต์แวร์สำนักงานมาตรฐาน เพื่อความปลอดภัยและลดการพึ่งพาซอฟต์แวร์ต่างชาติ
โดย ณ เดือนมิถุนายน 2025 WPS Office มีจำนวนผู้ใช้งานประจำต่อเดือน (Monthly Active Devices) ทะลุ 651 ล้านอุปกรณ์ทั่วโลกและมีจำนวนผู้สมัครใช้แบบชำระเงินรวมกว่า 41.7 ล้านรายในรอบ 12 เดือนล่าสุด
2. ธุรกิจ Online Games & Others - 43% ของรายได้รวม
ธุรกิจเกมในเครือ Seasun Games ผู้พัฒนาและให้บริการเกมออนไลน์ชื่อดังระดับตำนานของจีน เช่น JX3 Online เกมแนวจอมยุทธ์ที่เปิดให้บริการมากว่าสิบปี และยังครองใจฐานผู้เล่นเดิมอย่างแนบแน่น
Seasun ไม่หยุดอยู่แค่ตลาดเกมในประเทศ แต่กำลังรุกสู่ตลาดโลกด้วยเกมแนวใหม่อย่าง Snowbreak: Containment Zone และโปรเจกต์ล่าสุด Mecha BREAK ที่ใช้เทคโนโลยีกราฟิกขั้นสูงและระบบ AI เพื่อสร้างประสบการณ์เกม Sci-Fi
กลยุทธ์การเติบโตและจุดแข็งที่โดดเด่น
1. ยกระดับ WPS สู่ “ระบบผู้ช่วยอัจฉริยะ (Native Office Intelligent Agent)”
หัวใจหลักของ Kingsoft คือการพัฒนา WPS Office ให้กลายเป็นแพลตฟอร์มสำนักงานยุคใหม่ ที่ผสาน AI เข้าในทุกขั้นตอนของการทำงาน ผ่านโซลูชัน WPS AI และ WPS 365
บริษัทนำแนวคิด “Collaborative Intelligent Agent” มาพัฒนาเป็น WPS Lingxi ระบบที่ผสานความสามารถของ AI เข้ากับการทำงานจริง เช่น การช่วยจัดการข้อความ ประชุม และอีเมลอย่างชาญฉลาด ยกระดับประสบการณ์การทำงานให้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
2. ผู้นำระบบซอฟต์แวร์สำนักงานในภาครัฐและองค์กรของจีน
Kingsoft เดินหน้ากลยุทธ์สร้างความเป็นผู้นำในตลาด ซอฟต์แวร์สำนักงานภาครัฐและองค์กรของจีน ผ่านการผลักดันให้หน่วยงานรัฐและภาคเอกชนในอุตสาหกรรมสำคัญ เช่น การเงิน พลังงาน และโทรคมนาคม หันมาใช้ซอฟต์แวร์ที่พัฒนาในประเทศ เพื่อเสริม ความมั่นคงทางข้อมูล (Data Sovereignty) และลดการพึ่งพาซอฟต์แวร์ต่างชาติ
นอกจากนี้ Kingsoft ยังเข้าร่วมการประมูลซอฟต์แวร์สำนักงานของ หน่วยงานกลางและท้องถิ่นทั่วจีน พร้อมขยายฐานลูกค้าภาคเอกชน ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ WPS Software ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่ง ในซอฟต์แวร์เอกสารทั้งแบบ Flow Layout และ Fixed Layout
3. ปั้นเกมจีนสู่เวทีโลก ด้วยกลยุทธ์คุณภาพและเทคโนโลยีล้ำสมัย
ในอีกฟากหนึ่งของอาณาจักร Kingsoft ธุรกิจเกมภายใต้ชื่อ Seasun Games กำลังขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์ “Prime Game Strategy” ที่เน้นการพัฒนาเกมคุณภาพสูง (High-Quality IP) โดยใช้เทคโนโลยี AI และกราฟิกระดับโลก เพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้เล่นให้หลากหลายยิ่งขึ้น ทั้งในตลาดจีนและต่างประเทศ โดยบริษัทเดินหน้าลงทุนต่อยอดจาก “คลาสสิก IP” อย่าง JX3 Online ที่ยังคงรักษาฐานผู้เล่นที่เหนียวแน่น พร้อมเปิดเส้นทางใหม่สู่ตลาดโลกด้วยโปรเจกต์ Mecha BREAK เกมแนว Sci-Fi หุ่นยนต์รบที่ออกแบบเพื่อผู้เล่นต่างประเทศโดยเฉพาะ
กลยุทธ์นี้ช่วยให้ Kingsoft สามารถกระจายความเสี่ยงจากตลาดในประเทศ และสร้างแบรนด์เกมจีนให้มีบทบาทบนเวทีโลกมากขึ้น
เปรียบเทียบกับคู่แข่งระดับโลก
เทียบกับ Microsoft (MSFT)ใน สหรัฐฯ
ในเวทีโลก เทียบได้กับยักษ์ใหญ่ซอฟต์แวร์อย่าง Microsoft (MSFT) โดยเฉพาะในสมรภูมิ “Office Productivity” ที่ Microsoft ครองโลกมายาวนานด้วยชุดโปรแกรม Microsoft Office / 365
ขณะที่ Kingsoft ปั้น WPS Office ขึ้นมาเป็นคู่แข่งสายเลือดจีน ที่มีจุดแข็งคือ ราคาประหยัด แถมยังออกแบบให้ใช้งานและเปิดไฟล์ได้เข้ากับ Microsoft Word, Excel, PowerPoint แทบ 100% ทำให้ผู้ใช้ไม่ต้องเสียเวลาเรียนรู้ใหม่
ความต่างสำคัญคือ “ตลาดเป้าหมายและยุทธศาสตร์รัฐ” Microsoft เน้นลูกค้าองค์กรทั่วโลก
แต่ Kingsoft ใช้กลยุทธ์ “Localization + Digital Sovereignty” จับตลาดภาครัฐและองค์กรจีนโดยตรง ซึ่งเข้ากับนโยบาย “พึ่งพาเทคโนโลยีในประเทศ” ของรัฐบาลอย่างลงตัว จึงได้เปรียบในตลาดจีนที่ Microsoft เริ่มถูกจำกัดการเข้าถึง ถ้าดูภาพรวมตอนนี้ WPS Office ถูกใช้ในหน่วยงานรัฐและภาคเอกชนทั่วประเทศจีนและกว่า 651 ล้านอุปกรณ์ทั่วโลก
โดยสรุป Microsoft คือซอฟต์แวร์ของโลก แต่ Kingsoft คือซอฟต์แวร์ของประเทศจีน
และกำลังจะกลายเป็น “Microsoft แห่งเอเชีย” ที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี AI แบบเต็มรูปแบบ
เปรียบเทียบกับธุรกิจในประเทศไทย
เทียบกับ บริษัท อิ๊กดราซิล กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) (YGG)
ทั้ง Kingsoft และ YGG เป็น “ผู้สร้างสรรค์เทคโนโลยี” ที่ผสมผสานระหว่าง ซอฟต์แวร์และความคิดสร้างสรรค์ เพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้ใช้และผู้ชม
Kingsoft พัฒนาเทคโนโลยี Productivity และ AI Ecosystem ของตัวเอง ผ่านแพลตฟอร์ม WPS Office, WPS AI, และ WPS 365 พร้อมต่อยอดไปสู่ธุรกิจเกมภายใต้ Seasun Games ที่เน้นการสร้าง IP เกมคุณภาพสูง เช่น JX3 Online และ Mecha BREAK ที่ใช้เทคโนโลยีกราฟิกและ AI ระดับโลก สะท้อนการเป็น “บริษัทเทคโนโลยีครบวงจร” ที่มีทั้งซอฟต์แวร์สำนักงานและเกม
ขณะที่ YGG จากไทยโดดเด่นในฐานะ “ผู้อยู่เบื้องหลังโลกเสมือนจริง” ที่ผลิต Visual Effects (VFX), Animation และ Game Asset ให้กับแบรนด์ระดับโลกอย่าง Netflix, Disney และ Ubisoft จุดแข็งคือความเชี่ยวชาญด้านงานสร้างสรรค์เชิงเทคนิค (Technical Art) และการขยายบริการสู่ Metaverse และ Game Production ซึ่งคล้ายกับแนวทางของ Kingsoft
หากเทียบในเชิงกลยุทธ์ Kingsoft มีสเกลและเทคโนโลยีระดับระบบ (System Platform) ที่ครอบคลุมตั้งแต่ Productivity ไปจนถึง Entertainment ส่วน YGG โฟกัสในเชิง “Creative Studio” ที่ใช้เทคโนโลยีเป็นเครื่องมือสร้างคอนเทนต์คุณภาพสูงให้ลูกค้าทั่วโลก
อนาคตและโอกาสของ Kingsoft
Kingsoft กำลังวางรากฐานสู่การเติบโตระยะยาวผ่านยุทธศาสตร์ “AI + Collaboration + Internationalization” โดยบริษัทตั้งเป้าเร่งผสานเทคโนโลยี AI เข้ากับทุกผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม WPS Office เพื่อสร้าง “แพลตฟอร์มสำนักงานอัจฉริยะ” ที่เข้าใจความต้องการของผู้ใช้งานได้ดียิ่งขึ้น ขณะเดียวกันก็เดินหน้าพัฒนาความสามารถของ WPS 365 ให้แข็งแกร่งขึ้น และขยายตลาดในต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ในฝั่งเกม Seasun Games จะยังคงยึดกลยุทธ์ “Prime Game Strategy” ที่เน้นการพัฒนาเกมคุณภาพสูงและสร้าง IP ใหม่ ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้เล่นทั่วโลก
ทั้งหมดนี้ทำให้อนาคตของ Kingsoft ยังสดใสท่ามกลางคลื่นความเปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยีโลก เพราะนอกจากนี้ ธุรกิจหลักอย่าง WPS Office อยู่ในจุดที่พร้อมรับอานิสงส์จากนโยบาย “เทคโนโลยีพึ่งพาตนเองของจีน” ซึ่งกำลังผลักดันการใช้ซอฟต์แวร์ภายในประเทศอย่างจริงจัง ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ระหว่างสหรัฐฯ กับจีน กลับกลายเป็นแรงหนุนระยะยาวให้ WPS เติบโต ในฐานะ ซอฟต์แวร์สำนักงานอันดับ 2 ของจีน ที่กำลังแย่งส่วนแบ่งตลาดจาก Microsoft ได้ต่อเนื่อง แม้จะมีคู่แข่งใหม่จาก Tencent, Alibaba และ ByteDance เข้ามาสร้างความท้าทายในระยะยาวก็ตาม ขณะเดียวกัน ธุรกิจเกมของ Seasun ยังเป็นอีกขาเติบโตสำคัญ แม้การขยายพอร์ตเกมจะยังคงท้าทายภายใต้การแข่งขันจากยักษ์ใหญ่อย่าง Tencent และ NetEase
ความท้าทายและความเสี่ยงในการดำเนินธุรกิจ
ธุรกิจเกมภายใต้ Seasun ต้องเผชิญกับ “ยุคใหม่แห่งการเติบโตที่ช้าลง” ของอุตสาหกรรมเกมจีน ซึ่งอยู่ภายใต้การกำกับดูแลที่เข้มงวดต่อเนื่อง โดยรัฐบาลยังให้ความสำคัญกับการป้องกันการเสพติดเกมของเยาวชนเป็นวาระแห่งชาติ ทำให้การอนุมัติและควบคุมคอนเทนต์เกมยังอยู่ภายใต้กรอบที่เข้มงวด นอกจากนี้ ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ยังเป็นอีกความเสี่ยงที่อาจจำกัดโอกาสของสตูดิโอเกมจีนในการขยายสู่ตลาดต่างประเทศ หรือเข้าซื้อกิจการ (M&A) ต่างชาติได้ยากขึ้น
อย่างไรก็ตาม Seasun ยังพอมีกันชน จากฐานผู้เล่นในประเทศที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะ JX Online ที่ยังสร้างรายได้สม่ำเสมอ แม้การพึ่งพาเกมหลักมากเกินไปจะมีความเสี่ยงในระยะยาว แต่ด้วยการเร่งพัฒนาเกมใหม่และการนำ AI มาช่วยสร้างคอนเทนต์ บริษัทก็ยังมีโอกาสพลิกความท้าทายเหล่านี้ให้กลายเป็นจุดแข็งได้ในอนาคต
ขณะเดียวกัน ธุรกิจซอฟต์แวร์สำนักงานของ WPS Office ก็ต้องเผชิญการแข่งขันโดยตรงกับยักษ์ใหญ่ระดับโลกอย่าง Microsoft Office ซึ่งยังคงเป็นมาตรฐานสากลในตลาดองค์กรทั่วโลก WPS ยังมีอุปสรรคสำคัญด้าน Switching Cost และความคุ้นเคยของผู้ใช้ กล่าวคือ ผู้ใช้ในองค์กรขนาดใหญ่ยังคงยึดติดกับระบบและความคุ้นเคยของ Microsoft ทำให้การแย่งส่วนแบ่งการตลาดต้องอาศัยเงินลงทุนจำนวนมากในด้านการตลาดและการสร้างความเชื่อมั่น
สนใจลงทุนในหุ้น Kingsoft Corporation Ltd (3888.hk) และหุ้นเติบโตอื่น ๆ เปิดประสบการณ์ลงทุนไร้ขีดจำกัดกับแอป InnovestX! เข้าถึง 23 ประเทศ 31 ตลาดทั่วโลกได้ง่าย ๆ แค่ปลายนิ้ว เปิดบัญชีลงทุน คลิกเลย! 👉 https://innovestx.onelink.me/23if/2jlpsi7b
คำเตือน: ผู้ลงทุนควรศึกษา ทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทน และความเสี่ยงก่อนตัดสินใจลงทุน การลงทุนในต่างประเทศมีความเสี่ยงด้านอัตราแลกเปลี่ยน
