Apple มีรายงานปรับลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วน iPhone 18 Pro และ Pro Max เดือน ต.ค. ลง 15–20% หลังต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นนำไปสู่การปรับราคาขายเพิ่ม $100 และกดดันความต้องการซื้อ สะท้อนผลกระทบทางอ้อมจากการลงทุน AI ที่ทำให้ต้นทุนอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม การปรับลดคำสั่งซื้ออาจเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ด้วย ในเชิงลงทุน เราระมัดระวังหุ้นในห่วงโซ่ iPhone ระยะสั้น แต่ยังให้น้ำหนักเชิงบวกกับ SK hynix, Samsung และ Micron ที่ได้รับประโยชน์จากภาวะหน่วยความจำตึงตัวและความต้องการจาก AI

Apple ลดคำสั่งซื้อ iPhone 18 Pro หลังต้นทุนชิปสูงกดดันยอดขาย

1. Apple ลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วน iPhone 18 Pro ลง 15–20% หลังยอดขายต่ำกว่าคาด

Apple (AAPL US) มีรายงานว่าปรับลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วนสำหรับ iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max ในเดือน ต.ค. 2026 อย่างน้อย 15% จากแผนเดิม โดยแหล่งข่าวระดับผู้บริหารระบุว่าคำสั่งซื้อลดลงประมาณ 15–20% หลังความต้องการของผู้บริโภคต่ำกว่าคาด ส่งผลให้หุ้น Apple ปรับลดลงราว 2% ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาด

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลดังกล่าวยังเป็นรายงานจาก Nikkei Asia ซึ่ง Apple ยังไม่ได้ยืนยันอย่างเป็นทางการ จึงต้องติดตามว่าการปรับลดคำสั่งซื้อเป็นเพียงการปรับระดับสินค้าคงคลังระยะสั้น หรือสะท้อนความต้องการ iPhone รุ่นใหม่ที่อ่อนแอกว่าคาดอย่างต่อเนื่อง

2. ต้นทุนหน่วยความจำสูงขึ้น บังคับให้ Apple ปรับราคาขายเพิ่ม $100

ปัจจัยสำคัญมาจากต้นทุนชิปหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นตามความต้องการจากศูนย์ข้อมูล AI ส่งผลให้ผู้ผลิตสมาร์ตโฟนต้องเผชิญแรงกดดันด้านต้นทุน โดย Apple ปรับราคาขาย iPhone 18 Pro และ Pro Max เพิ่มขึ้นรุ่นละ $100 เมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า

รุ่น	ราคาเริ่มต้น	เพิ่มจากรุ่นก่อน
iPhone 18 Pro	$1,199	+$100
iPhone 18 Pro Max	$1,299	+$100

การปรับราคาดังกล่าวอาจกระทบความต้องการซื้อ โดยเฉพาะผู้บริโภคที่มีความอ่อนไหวต่อราคา ขณะเดียวกัน Apple เคยปรับราคา iPad และ MacBook เพิ่มขึ้นในเดือน มิ.ย. จากต้นทุนหน่วยความจำและชิปจัดเก็บข้อมูลที่สูงขึ้นเช่นเดียวกัน

3. การลงทุน AI กำลังสร้างแรงกดดันต่อตลาดสมาร์ตโฟนและคอมพิวเตอร์

การขยายศูนย์ข้อมูล AI ทำให้ผู้ผลิตชิปจัดสรรกำลังการผลิตไปยังผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการและอัตรากำไรสูง ส่งผลให้อุปทานชิปหน่วยความจำสำหรับสมาร์ตโฟนและคอมพิวเตอร์ตึงตัวขึ้น และทำให้ต้นทุนการผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์เพิ่มขึ้น

ประเด็นสำคัญคือ แม้ความต้องการ AI จะส่งผลดีต่อผู้ผลิตหน่วยความจำ แต่กลับเพิ่มต้นทุนให้กับผู้ผลิตอุปกรณ์ปลายทาง โดยเฉพาะ Apple ซึ่งต้องใช้หน่วยความจำประสิทธิภาพสูงมากขึ้นเพื่อรองรับฟีเจอร์ AI ภายในอุปกรณ์ ส่งผลให้บริษัทต้องเลือกระหว่างการปรับราคาขายเพื่อรักษาอัตรากำไร หรือรับภาระต้นทุนบางส่วนเพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน

4. ยอดขายที่อ่อนแออาจเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแผนเปิดตัว iPhone

รายงานระบุว่าความต้องการอุปกรณ์ Apple อ่อนตัวลงตั้งแต่ปลายเดือน ส.ค. ถึง ต.ค. อย่างไรก็ตาม ส่วนหนึ่งอาจเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนกำหนดการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ โดย Apple เปิดตัว iPhone 18 Pro, Pro Max และโทรศัพท์พับได้ Duo ในเดือน ก.ย. 2026

ดังนั้น การปรับลดคำสั่งซื้อชิ้นส่วนจึงยังไม่สามารถสรุปได้ว่าเป็นการชะลอตัวของความต้องการ iPhone ทั้งหมด เนื่องจากอาจเกิดการเปลี่ยนแปลงสัดส่วนความต้องการระหว่างผลิตภัณฑ์แต่ละรุ่น รวมถึงการปรับแผนผลิตให้สอดคล้องกับยอดขายจริงในช่วงแรกหลังเปิดตัว โดยต้องติดตามยอดขายไตรมาสถัดไปและทิศทางคำสั่งซื้อจากผู้ผลิตชิ้นส่วนเป็นสำคัญ

5. มุมมอง InnovestX: ระวังหุ้นห่วงโซ่ iPhone แต่ยังบวกต่อกลุ่มหน่วยความจำ

INVX มองว่าประเด็นดังกล่าวเป็นปัจจัยลบระยะสั้นต่อ Apple (AAPL US) และห่วงโซ่อุปทาน iPhone โดยเฉพาะ Hon Hai (2317 TT), Largan Precision (3008 TT) และ Luxshare Precision (002475 CH) ซึ่งอาจได้รับผลกระทบหาก Apple ปรับลดแผนการผลิตต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม ผลกระทบต่อแต่ละบริษัทขึ้นอยู่กับสัดส่วนรายได้จาก iPhone และการกระจายคำสั่งซื้อ ขณะที่ Hon Hai ยังมีธุรกิจเซิร์ฟเวอร์ AI เป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยลดความเสี่ยงจากสมาร์ตโฟน

ในทางกลับกัน เรายังมีมุมมองเชิงบวกต่อผู้ผลิตชิปหน่วยความจำ ได้แก่ SK hynix (000660 KS), Samsung Electronics (005930 KS) และ Micron (MU US) เนื่องจากอุปทานที่ตึงตัวและความต้องการจาก AI ยังสนับสนุนราคาขายและอัตรากำไร แม้ยอดขายสมาร์ตโฟนอาจชะลอตัว โดยให้น้ำหนักกับบริษัทที่ได้รับประโยชน์จากหน่วยความจำสำหรับศูนย์ข้อมูล AI มากกว่าตลาดอุปกรณ์ผู้บริโภค

ตารางห่วงโซ่อุปทาน iPhone 18 และผลกระทบต่อหุ้น

กลุ่มธุรกิจ	บริษัท (Ticker)	บทบาทในห่วงโซ่อุปทาน	ผลกระทบที่คาด
เจ้าของผลิตภัณฑ์	Apple (AAPL US)	ออกแบบและจำหน่าย iPhone	ลบ – ยอดขายรุ่น Pro อาจต่ำกว่าคาด ขณะที่ต้นทุนหน่วยความจำกดดันอัตรากำไร
ประกอบ iPhone	Hon Hai (2317 TT)	ผู้ประกอบ iPhone รายสำคัญ	ลบเล็กน้อย – ปริมาณประกอบอาจลดลง แต่ธุรกิจเซิร์ฟเวอร์ AI ช่วยชดเชย
ประกอบและชิ้นส่วน	Luxshare (002475 CH)	ประกอบผลิตภัณฑ์และผลิตชิ้นส่วน Apple	ลบ – เสี่ยงต่อคำสั่งซื้อที่ลดลง
เลนส์กล้อง	Largan (3008 TT)	ผลิตเลนส์กล้องระดับสูง	ลบ – เสี่ยงจากการลดผลิตรุ่น Pro ซึ่งใช้กล้องระดับสูง
เซนเซอร์ภาพ	Sony (6758 JP)	ผลิตเซนเซอร์กล้องสำหรับ iPhone	ลบเล็กน้อย – อุปสงค์เซนเซอร์อาจลดลง แต่มีลูกค้าหลากหลาย
ชิปประมวลผล	TSMC (2330 TT)	รับจ้างผลิตชิปประมวลผล Apple	ลบจำกัด – คำสั่งซื้อชิปมือถืออาจลดลง แต่ AI ยังหนุนกำลังผลิตขั้นสูง
ชิปสื่อสาร	Qualcomm (QCOM US)	จัดหาชิปสื่อสารบางส่วนให้ Apple	ลบจำกัด – มีความเสี่ยงด้านปริมาณขายและการเปลี่ยนผ่านสู่ชิป Apple
หน่วยความจำ	SK hynix (000660 KS)	ผลิต DRAM และหน่วยความจำขั้นสูง	บวก – ได้ประโยชน์จากราคา DRAM และความต้องการ HBM สำหรับ AI
หน่วยความจำ	Samsung (005930 KS)	ผลิต DRAM, NAND และ HBM	บวก – ราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้นหนุนกำไร แม้มือถือชะลอ
หน่วยความจำ	Micron (MU US)	ผลิต DRAM, NAND และ HBM	บวก – ความต้องการหน่วยความจำจาก AI ช่วยชดเชยความเสี่ยงจากมือถือ

ข้อสงวนสิทธิ์
ข้อมูล ความเห็น บทวิเคราะห์ ราคา การคาดการณ์ และ/หรือ ข้อมูลอื่นใด (“ข้อมูล”) ที่ปรากฏ จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น โดยมีที่มาจากแหล่งข้อมูลสาธารณะที่เชื่อว่าเชื่อถือได้ บริษัทหลักทรัพย์ อินโนเวสท์ เอกซ์ จำกัด (“INVX”) ไม่รับรองความถูกต้อง ครบถ้วน หรือความเป็นปัจจุบันของข้อมูลดังกล่าว โดยเป็นข้อมูล ณ วันที่เผยแพร่และอาจเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ข้อมูลนี้ไม่ถือเป็นการรับประกันราคาหรือผลตอบแทน คำแนะนำการลงทุน การเสนอซื้อหรือขายหลักทรัพย์ หรือชักชวนให้เสนอซื้อหรือเสนอขายหลักทรัพย์ใด INVX และ/หรือ กรรมการ พนักงาน และลูกจ้างของ INVX ไม่รับผิดชอบต่อความเสียหายอันเป็นผลมาจากหรือเกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลดังกล่าว

INVX และธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) (“ธนาคารฯ”) เป็นบริษัทย่อยที่บริษัท เอสซีบี เอกซ์ จำกัด (มหาชน) (SCBX) เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธนาคารฯ มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้ในการเปรียบเทียบเท่านั้น INVX และ/หรือ บริษัทในเครือ SCBX อาจเป็นที่ปรึกษาทางการเงิน ผู้จัดจำหน่ายหลักทรัพย์ ผู้ออกและเสนอขายหุ้นกู้ที่มีอนุพันธ์แฝง หรือ ตราสารแสดงสิทธิการฝากหลักทรัพย์ต่างประเทศ บนหลักทรัพย์ที่ปรากฏอยู่ในรายงานฉบับนี้ รวมถึงอาจมีการทำธุรกรรมอื่นใดในหลักทรัพย์ที่ถูกกล่าวถึง อันอาจก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ได้ ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทน และความเสี่ยง ก่อนตัดสินใจลงทุน