จีนเร่งดันท่องเที่ยวเป็นเครื่องยนต์เศรษฐกิจใหม่ หนุนหุ้นท่องเที่ยว โรงแรม

จีนประกาศแผนผลักดันท่องเที่ยวระยะ 5 ปี โดยตั้งเป้าให้การเดินทางในประเทศแตะ 8.3 พันล้านทริป และดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ 190 ล้านคนภายในปี 2030 เพื่อหนุนการบริโภค การจ้างงาน และภาพลักษณ์ประเทศ แผนนี้ช่วยกระตุ้นความเชื่อมั่นต่อหุ้นท่องเที่ยวจีน รวมถึงเปิดโอกาสให้โรงแรมต่างชาติอย่าง Accor และ Hilton ขยายในเมืองรองมากขึ้น มองเป็นบวกต่อกลุ่มท่องเที่ยว โรงแรม แพลตฟอร์มจองเดินทาง และธุรกิจบริการในจีน เช่น Trip.com, Tongcheng Travel, Accor และ Hilton

1) จีนตั้งเป้าท่องเที่ยวในประเทศแตะ 8.3 พันล้านทริปภายในปี 2030

จีนประกาศแผนพัฒนาท่องเที่ยวระยะ 5 ปี โดยตั้งเป้าให้การเดินทางท่องเที่ยวในประเทศเพิ่มเป็น 8.3 พันล้านทริปภายในปี 2030 และสร้างเม็ดเงินใช้จ่ายราว 7.7 ล้านล้านหยวน หรือประมาณ $1.13tn สะท้อนว่ารัฐบาลต้องการใช้ภาคท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในเครื่องมือหลักในการกระตุ้นการบริโภค การจ้างงาน และเศรษฐกิจท้องถิ่น

2) ตลาดหุ้นท่องเที่ยวจีนตอบรับเชิงบวก

หลังมีรายงานแผนดังกล่าว หุ้นที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวจีนปรับตัวขึ้น เช่น Dalian Sunasia, Zhangjiajie Tourism, Tongcheng Travel และ Trip.com เนื่องจากตลาดมองว่าแผนระยะยาวของรัฐบาลจะช่วยเพิ่มความชัดเจนด้านนโยบาย และอาจหนุนการลงทุนในแหล่งท่องเที่ยว โรงแรม ระบบขนส่ง และบริการที่เกี่ยวข้อง

3) จีนต้องการดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ 190 ล้านคน

นอกจากตลาดในประเทศ จีนยังตั้งเป้าดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ 190 ล้านคนภายในปี 2030 และสร้างรายได้มากกว่า $150bn โดยได้รับแรงหนุนจากการขยายมาตรการฟรีวีซ่าให้หลายประเทศตั้งแต่ปลายปี 2023 การเพิ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติจะช่วยนำเงินเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจ และช่วยปรับภาพลักษณ์ของจีนในเวทีโลก

4) แผนนี้ไม่ได้มีแค่เรื่องเศรษฐกิจ แต่รวมถึง “ภาพลักษณ์ประเทศ”

การท่องเที่ยวถูกใช้เป็นช่องทางในการนำเสนอภาพลักษณ์ของจีนต่อชาวโลก ขณะเดียวกันจีนยังต้องการมีบทบาทมากขึ้นในการกำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมท่องเที่ยวระหว่างประเทศ เช่น มาตรฐานสถานที่ช้อปปิ้ง การท่องเที่ยวสำหรับผู้สูงอายุ และโรงแรมที่รองรับผู้ใช้รถเข็น

5) ธุรกิจโรงแรมต่างชาติเร่งขยายในจีน

กระแสท่องเที่ยวที่ฟื้นตัวทำให้บริษัทโรงแรมต่างชาติ เช่น Accor และ Hilton เดินหน้าขยายธุรกิจในจีน โดย Accor มีแผนเพิ่มจำนวนโรงแรมใน Greater China เป็น 1,600 แห่งภายในปี 2031 จากปัจจุบันราว 830 แห่ง ขณะที่ Hilton เร่งขยายแบรนด์ระดับกลางถึงบนในเมืองรอง เพราะมองว่ายังมีโอกาสเติบโตสูง

6) เมืองรองคือพื้นที่เติบโตใหม่ แต่การแข่งขันจะสูงขึ้น

เมืองระดับ 3 และ 4 ของจีนเริ่มเป็นเป้าหมายสำคัญของกลุ่มโรงแรมและบริการท่องเที่ยว เนื่องจากยังมีพื้นที่ให้ขยายตัวมากกว่าเมืองใหญ่ อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการต่างชาติต้องปรับบริการให้เข้ากับความต้องการของลูกค้าท้องถิ่น เพราะแต่ละเมืองมีพฤติกรรมผู้บริโภคแตกต่างกัน และการแข่งขันจากผู้เล่นจีนยังค่อนข้างรุนแรง

7) สิ่งที่ต้องติดตามต่อ

ปัจจัยสำคัญที่ต้องติดตามคือการลงทุนของรัฐบาลท้องถิ่นในโครงสร้างพื้นฐานท่องเที่ยว การปรับระบบชำระเงินให้รองรับชาวต่างชาติได้ง่ายขึ้น การเพิ่มบริการหลายภาษา การเชื่อมต่อระบบบิน–รถไฟ และการพัฒนาคุณภาพบริการ หากทำได้จริง จะช่วยให้ประสบการณ์ท่องเที่ยวในจีนราบรื่นขึ้น และเพิ่มโอกาสให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องเติบโตต่อเนื่อง

มาตรการ / เป้าหมาย	รายละเอียดสำคัญ	กลุ่มหุ้น/ธุรกิจที่ได้ประโยชน์
ตั้งเป้าท่องเที่ยวในประเทศ	จีนตั้งเป้าให้การเดินทางท่องเที่ยวในประเทศแตะ 8.3 พันล้านทริปภายในปี 2030	Trip.com, Tongcheng Travel, Zhangjiajie Tourism, Dalian Sunasia
เพิ่มมูลค่าใช้จ่ายท่องเที่ยว	ตั้งเป้าเม็ดเงินใช้จ่ายท่องเที่ยวในประเทศแตะ 7.7 ล้านล้านหยวน หรือราว $1.13tn	โรงแรม, ร้านอาหาร, ค้าปลีก, แพลตฟอร์มจองเดินทาง
ดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติ	ตั้งเป้านักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าจีน 190 ล้านคนภายในปี 2030	Trip.com, โรงแรมต่างชาติ, สายการบิน, ธุรกิจชำระเงิน
เพิ่มรายได้จากนักท่องเที่ยวต่างชาติ	ตั้งเป้าใช้จ่ายจากนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า $150bn	Accor, Hilton, H World, Jin Jiang, ร้านค้าปลีก
ขยายมาตรการฟรีวีซ่า	จีนขยายฟรีวีซ่าให้หลายประเทศตั้งแต่ปลายปี 2023	สายการบิน, OTA, โรงแรม, ธุรกิจท่องเที่ยว
ปรับปรุงบริการสำหรับชาวต่างชาติ	เน้นบริการหลายภาษา ระบบชำระเงินที่เป็นมิตรกับชาวต่างชาติ และการเชื่อมต่อบิน–รถไฟ	แพลตฟอร์มชำระเงิน, ขนส่ง, โรงแรม, แพลตฟอร์มท่องเที่ยว
ใช้ท่องเที่ยวสร้างภาพลักษณ์ประเทศ	รัฐบาลต้องการใช้การท่องเที่ยวเป็นช่องทางนำเสนอภาพลักษณ์จีน	เมืองท่องเที่ยวสำคัญ, ธุรกิจวัฒนธรรม, แหล่งท่องเที่ยว
เพิ่มบทบาทในมาตรฐานท่องเที่ยวโลก	จีนต้องการมีส่วนร่วมมากขึ้นในการกำหนดมาตรฐาน เช่น แหล่งช้อปปิ้ง การท่องเที่ยวผู้สูงอายุ และโรงแรมสำหรับผู้ใช้รถเข็น	โรงแรม, ธุรกิจสุขภาพ, ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
หนุนเมืองรอง	โรงแรมต่างชาติ เช่น Accor และ Hilton เร่งขยายในเมืองระดับ 2–4	Accor, Hilton, H World, Jin Jiang
ประสานงานหลายหน่วยงาน	แผนครอบคลุมขนส่ง วีซ่า ความปลอดภัย วัฒนธรรม ค้าปลีก และระบบจ่ายเงิน	ธุรกิจท่องเที่ยวครบวงจร, แพลตฟอร์มออนไลน์, โครงสร้างพื้นฐาน

มุมมองของ InnovestX

ประเด็นนี้เป็นบวกต่อกลุ่มท่องเที่ยว โรงแรม แพลตฟอร์มจองเดินทาง และธุรกิจบริการในจีน เพราะรัฐบาลส่งสัญญาณชัดว่าต้องการใช้ท่องเที่ยวเป็นเครื่องมือหนุนการบริโภคและเศรษฐกิจท้องถิ่น ได้แก่ Trip.com, Tongcheng Travel, Zhangjiajie Tourism, Dalian Sunasia, Songcheng Performance, Accor และ Hilton โดยกลุ่มที่น่าจับตาคือแพลตฟอร์มท่องเที่ยวที่ได้ประโยชน์จากปริมาณการเดินทางเพิ่มขึ้น และโรงแรมที่มีแผนขยายในเมืองรอง
อย่างไรก็ตาม ความเสี่ยงคือกำลังซื้อในจีนยังไม่แข็งแรงเต็มที่ และการขยายโรงแรมเร็วเกินไปอาจทำให้การแข่งขันด้านราคาเพิ่มขึ้น

ข้อสงวนสิทธิ์
ข้อมูล ความเห็น บทวิเคราะห์ ราคา การคาดการณ์ และ/หรือ ข้อมูลอื่นใด (“ข้อมูล”) ที่ปรากฏ จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น โดยมีที่มาจากแหล่งข้อมูลสาธารณะที่เชื่อว่าเชื่อถือได้ บริษัทหลักทรัพย์ อินโนเวสท์ เอกซ์ จำกัด (“INVX”) ไม่รับรองความถูกต้อง ครบถ้วน หรือความเป็นปัจจุบันของข้อมูลดังกล่าว โดยเป็นข้อมูล ณ วันที่เผยแพร่และอาจเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ข้อมูลนี้ไม่ถือเป็นการรับประกันราคาหรือผลตอบแทน คำแนะนำการลงทุน การเสนอซื้อหรือขายหลักทรัพย์ หรือชักชวนให้เสนอซื้อหรือเสนอขายหลักทรัพย์ใด INVX และ/หรือ กรรมการ พนักงาน และลูกจ้างของ INVX ไม่รับผิดชอบต่อความเสียหายอันเป็นผลมาจากหรือเกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลดังกล่าว

INVX และธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) (“ธนาคารฯ”) เป็นบริษัทย่อยที่บริษัท เอสซีบี เอกซ์ จำกัด (มหาชน) (SCBX) เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธนาคารฯ มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้ในการเปรียบเทียบเท่านั้น INVX และ/หรือ บริษัทในเครือ SCBX อาจเป็นที่ปรึกษาทางการเงิน ผู้จัดจำหน่ายหลักทรัพย์ ผู้ออกและเสนอขายหุ้นกู้ที่มีอนุพันธ์แฝง หรือ ตราสารแสดงสิทธิการฝากหลักทรัพย์ต่างประเทศ บนหลักทรัพย์ที่ปรากฏอยู่ในรายงานฉบับนี้ รวมถึงอาจมีการทำธุรกรรมอื่นใดในหลักทรัพย์ที่ถูกกล่าวถึง อันอาจก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ได้ ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทน และความเสี่ยง ก่อนตัดสินใจลงทุน