Roblox (RBLX) สร้าง เล่น คุย Roblox เป็นศูนย์รวมคอนเทนต์สร้างสรรค์ สังคมเสมือน และเศรษฐกิจดิจิทัล

จากฝันของนักประดิษฐ์สู่จักรวาลดิจิทัลระดับโลก

 

Roblox ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 2004 โดย David Baszucki และ Erik Cassel โดยในช่วงเริ่มต้นใช้ชื่อว่า "Dynablocks" ทั้งสองมีแนวคิดในการสร้างแพลตฟอร์มการจำลองฟิสิกส์ที่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้สามารถสร้างสรรค์และแบ่งปันประสบการณ์แบบอินเทอร์แอคทีฟได้ ต่อมาในปี 2005 จึงได้เปลี่ยนชื่อเป็น "Roblox" และเปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2006

 

ช่วงแรกของการดำเนินงาน Roblox มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเอง โดยให้เครื่องมือสำหรับผู้เล่นในการสร้างเกมและโลกของตนเอง โดยใช้ภาษา Lua Scripting หลังจากนั้นมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทั้งการเพิ่มระบบปรับแต่ง Avatar (ตัวแทนที่ใช้แสดงตัวตนของผู้ใช้ในโลกRoblox) การเปิดตัว Roblox Studio สำหรับการพัฒนาเกม และการสร้างเศรษฐกิจเสมือนด้วยสกุลเงิน Robux ที่เป็นแกนกลางของแพลตฟอร์ม บริษัทขยายตัวอย่างต่อเนื่อง ด้วยการเพิ่มฟีเจอร์ต่างๆ เช่น การรองรับผู้เล่นหลายคน โปรแกรม Developer Exchange ที่ช่วยให้นักสร้างสรรค์สามารถหารายได้เงินจริงได้ และความเข้ากันได้กับมือถือเมื่อเปิดตัวแอป iOS ในปี 2012

 

Roblox ประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะตั้งแต่ปี 2013 เป็นต้นมา เมื่อได้รับความนิยมในหมู่ผู้ใช้รุ่นเยาว์ทั่วโลก โดยเหตุการณ์ COVID-19 ในปี 2020 ยิ่งเร่งการเติบโตของฐานผู้ใช้ เนื่องจากการสร้างเกมและประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ถูกสร้างขึ้นหลายล้านรายการต่อเดือน ในปี 2021 Roblox Corporation เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ New York Stock Exchange ซึ่งเป็นการยืนยันสถานะของบริษัทในฐานะผู้นำระดับโลกด้านแพลตฟอร์มเกมที่ผู้ใช้สามารถสร้างเนื้อหาเอง

 

 

โครงสร้างรายได้

 

Roblox สร้างรายได้จากระบบนิเวศที่ครบวงจรผ่าน 3 กลุ่มธุรกิจหลัก ได้แก่

 

1. Virtual Currency Sales - 85% ของรายได้รวม
   การขายสกุลเงินเสมือน Robux ที่ผู้เล่นใช้ซื้อไอเทมและสิ่งของเสมือนต่างๆภายในเกม ทั้งซื้อได้ทั้งแบบครั้งเดียวหรือสมัครสมาชิกรายเดือน ผ่านตัวประมวลการชำระเงินหรือบัตรเติมเงิน กลุ่มธุรกิจนี้มีแนวโน้มการเติบโตอย่างต่อเนื่องจากจำนวนของผู้ใช้งานและการใช้จ่ายต่อหัวที่สูงขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ใช้รุ่นใหม่ที่ยอมจ่ายเพื่อประสบการณ์ดิจิทัลที่เป็นเอกลักษณ์
2. Advertising Revenue - 10% ของรายได้รวม
   มาจากการให้บริการโฆษณาแบบอิมเมอร์ซีฟและวิดีโอโฆษณาภายในแพลตฟอร์ม ที่แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด กลุ่มธุรกิจนี้มีศักยภาพเติบโตสูงจากการที่แบรนด์ให้ความสำคัญกับการตลาดดิจิทัลในMetaverseมากขึ้น และฐานผู้ใช้ที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
3. Licensing & Other Services - 5% ของรายได้รวม
   ครอบคลุมการออกใบอนุญาตเทคโนโลยี ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ และบริการอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับระบบนิเวศ Roblox ถึงแม้สัดส่วนนี้จะไม่มาก แต่เป็นแหล่งรายได้ที่มีความหลากหลายและช่วยลดความเสี่ยงทางธุรกิจ

 

กลยุทธ์การเติบโตและจุดแข็งที่โดดเด่น

 

Roblox มีกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจที่เน้นการสร้างระบบนิเวศแบบครบวงจร โดยการให้เครื่องมือแก่นักสร้างสรรค์ในการพัฒนาเกมและประสบการณ์ผ่าน Roblox Studio ที่ใช้งานได้ฟรี ควบคู่กับการสร้างชุมชนผู้ใช้ที่แข็งแกร่งผ่านระบบสังคมออนไลน์ที่ปลอดภัยและมีการดูแลอย่างเข้มงวด

 

จุดแข็งสำคัญของ Roblox คือการมีระบบเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเองที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องโดยไม่ต้องลงทุนในการพัฒนาเอง นอกจากนี้ระบบ Developer Exchange Program ยังสร้างแรงจูงใจให้นักสร้างสรรค์ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูง ซึ่งสามารถสร้างรายได้เงินจริงได้ ทำให้เกิดวงจรเศรษฐกิจที่ยั่งยืน

 

การขยายตัวสู่ระดับโลกผ่านการสนับสนุนหลายภาษาและการปรับปรุงประสบการณ์ให้เหมาะสมกับวัฒนธรรมต่างๆ ทำให้ Roblox สามารถเข้าถึงผู้ใช้ในทุกทวีปได้ โดยเฉพาะในตลาดเอเชียแปซิฟิกที่มีการเติบโตสูง

 

 

การเปรียบเทียบกับคู่แข่งในระดับโลก

 

เทียบกับ Unity Software Inc. (NYSE: U) ในสหรัฐอเมริกา: Unity Software Inc. เป็นบริษัทเทคโนโลยี ที่ก่อตั้งในปี 2004 โดยมุ่งเน้นการพัฒนา “Game Engine” ซึ่งเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างเกม 2D/3D และแอปพลิเคชันแบบอินเทอร์แอคทีฟ ปัจจุบัน Unity มีส่วนแบ่งตลาดสูงในหมู่นักพัฒนาเกมมือถือและ AR/VR โดยใช้โมเดลธุรกิจแบบ Subscription และบริการ Cloud-based ที่สร้างรายได้จากการใช้งานแพลตฟอร์มและโฆษณาในเกม

 

ทั้งสองบริษัทดำเนินธุรกิจในอุตสาหกรรมเกมและโลกเสมือน โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นนักพัฒนาอิสระและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเอง แต่มีความแตกต่างสำคัญในโมเดลการเติบโตและบทบาทใน Value Chain Unity เป็น “ผู้อยู่เบื้องหลัง” ที่ให้เครื่องมือสร้างคอนเทนต์แก่ผู้พัฒนา ส่วน Roblox คือ “แพลตฟอร์มปลายทาง” ที่สร้างคอมมูนิตี้ให้ผู้เล่นและนักพัฒนามาเจอกัน Unity มุ่งขยายเทคโนโลยีไปยังภาคอุตสาหกรรมและ B2B (Business to Business) เป็นหลัก ขณะที่ Roblox เน้นการเติบโตในฝั่ง B2C (Business to Consumer) และเสริมระบบนิเวศให้ผู้ใช้มีบทบาทเป็นผู้ผลิตและผู้บริโภคคอนเทนต์ไปพร้อมกัน

 

 

เปรียบเทียบกับธุรกิจในประเทศไทย

 

เทียบกับ Asphere Innovations PCL. (Thailand): Asphere Innovations PCL. เดิมชื่อว่า Asiasoft Corporation เป็นบริษัทเกมรายใหญ่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ก่อตั้งในปี 2001 และมีฐานธุรกิจในประเทศไทย โดยมุ่งเน้นการให้บริการเกมออนไลน์ เกมมือถือ และบริการแพลตฟอร์มด้านเกมในรูปแบบ Game Publisher รวมถึงการลงทุนในธุรกิจ Digital Entertainment Ecosystem ผ่านบริษัทย่อยในหลายประเทศ Asphere มีรายได้หลักจากค่าธรรมเนียมบริการเกม การจำหน่ายไอเท็มดิจิทัล และการให้บริการแพลตฟอร์มเกมแบบครบวงจร ทั้งในรูปแบบ B2C และ B2B

 

ทั้งสองบริษัทมีจุดร่วมคือการอยู่ในอุตสาหกรรมเกมดิจิทัลและมีฐานผู้เล่นวัยรุ่นถึงเยาวชนเป็นหลัก แต่มีความแตกต่างในบทบาทและกลยุทธ์ Asphere ทำหน้าที่เป็นผู้จัดจำหน่ายเกมจากผู้พัฒนาในระดับสากลและให้บริการภายในภูมิภาค ขณะที่ Roblox คือเจ้าของแพลตฟอร์มที่เปิดให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาเองและขับเคลื่อนรายได้จากการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ทั่วโลก โดย Asphere เน้นการขยายด้วยการจับมือ Partners และบริหารเกม IP ส่วน Roblox ใช้การขยายระบบนิเวศผ่านเทคโนโลยีและคอมมูนิตี้ระดับโลก

 

 

ความท้าทายและความเสี่ยงในการดำเนินธุรกิจ

 

แม้ว่า Roblox จะมีตำแหน่งที่แข็งแกร่งในตลาด แต่ยังต้องเผชิญกับความท้าทายหลายประการ โดยเฉพาะการแข่งขันที่รุนแรงจากแพลตฟอร์มเกมรายใหญ่อื่นๆ ที่เริ่มพัฒนาฟีเจอร์ User-Generated Content เพื่อดึงดูดนักสร้างสรรค์ นอกจากนี้ การพึ่งพิงฐานผู้ใช้รุ่นเยาวชนเป็นหลักทำให้ต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านความปลอดภัยเด็กและเยาวชนที่เข้มงวดมากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลต่อต้นทุนการดำเนินงานและการเติบโต การจัดการเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมและการรักษาสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยก็เป็นความท้าทายที่ต้องใช้ทรัพยากรและเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง

 

 

อนาคตและโอกาสการเติบโต

 

ในอนาคต Roblox มีโอกาสที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องจากหลายปัจจัย โดยเฉพาะการขยายตัวของตลาดMetaverseและการที่ผู้บริโภครุ่นใหม่ยอมรับประสบการณ์ดิจิทัลมากขึ้น การพัฒนาเทคโนโลยี AI และ Machine Learning จะช่วยปรับปรุงเครื่องมือสร้างสรรค์ให้ง่ายและทรงพลังยิ่งขึ้น ทำให้นักสร้างสรรค์สามารถผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงได้มากขึ้น การขยายไปสู่ตลาดเอเชียและตลาดใหม่อื่นๆ ที่มีการเติบโตของอินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟนอย่างรวดเร็ว ก็เป็นโอกาสทองสำหรับการเพิ่มฐานผู้ใช้ นอกจากนี้ การพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ๆ เช่น การสนับสนุน VR/AR และการเชื่อมต่อกับ Blockchain จะช่วยเปิดตลาดใหม่และสร้างรายได้เพิ่มเติม การร่วมมือกับแบรนด์และองค์กรการศึกษาเพื่อสร้างประสบการณ์เชิงพาณิชย์และการเรียนรู้ก็เป็นอีกหนึ่งแนวทางที่น่าสนใจ

 

สนใจลงทุนในหุ้น Roblox (Ticker: RBLX) และหุ้นเติบโตอื่น ๆ เปิดประสบการณ์ลงทุนไร้ขีดจำกัดกับแอป InnovestX! เข้าถึง 23 ประเทศ 31 ตลาดทั่วโลกได้ง่าย ๆ แค่ปลายนิ้ว เปิดบัญชีลงทุน คลิกเลย! 👉 https://innovestx.onelink.me/23if/2jlpsi7b

 

คำเตือน: ผู้ลงทุนควรศึกษา ทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทน และความเสี่ยงก่อนตัดสินใจลงทุน การลงทุนในต่างประเทศมีความเสี่ยงด้านอัตราแลกเปลี่ยน