ยอดใช้จ่าย Prime Day สูงกว่าคาด หนุนโดยสินค้าจำเป็น

ภาพรวมมูลค่าการยอดใช้จ่ายในเทศกาล Amazon Prime Day

 

มูลค่าการใช้จ่ายผ่านระบบออนไลน์ของผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาจากทุกร้านค้าปลีกในช่วงเทศกาลลดราคาประจำปี Amazon Prime Day มีมูลค่ารวมทั้งสิ้น 26.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งตัวเลขดังกล่าวสูงกว่าการประเมินขั้นต้นของบริษัท Adobe Inc. ที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ว่าจะมีมูลค่า 26.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเล็กน้อย 

 

ยอดการใช้จ่ายโดยรวมในรอบนี้เติบโตเพิ่มขึ้น 9.3% เมื่อเทียบกับเทศกาล Prime Day ในปีที่ผ่านมา ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการซื้อของผู้บริโภคในภาคธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ยังคงมีความแข็งแกร่งและฟื้นตัวได้ดี แม้จะอยู่ภายใต้ภาวะเศรษฐกิจมหภาคที่ยังมีความไม่แน่นอนสูง 

 

การปรับกลยุทธ์ช่วงเวลาและพฤติกรรมผู้บริโภค

 

• การย้ายไตรมาสเพื่อสร้างความได้เปรียบ: ในปีนี้กิจกรรมดังกล่าวถูกจัดขึ้นเป็นเวลา 4 วันและสิ้นสุดลงในวันศุกร์ โดย Amazon ได้ย้ายช่วงเวลาการจัดงาน Prime Day จากไตรมาสที่ 3 ในปีที่แล้ว มาอยู่ในไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ การปรับเปลี่ยนนี้ส่งผลให้เกิดการดึงยอดใช้จ่ายล่วงหน้า และทำให้ตัวเลขเปรียบเทียบกับปีก่อนหน้าของ Amazon ดูเติบโตได้ง่ายขึ้น ซึ่งส่งผลดีต่อแนวโน้มยอดขายในไตรมาสที่ 2 ของบริษัท
• ยอดใช้จ่ายต่อครัวเรือนเฉลี่ยลดลง: ข้อมูลจากบริษัทวิจัยผู้บริโภค Numerator ระบุว่า ยอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อหนึ่งครัวเรือนบนแพลตฟอร์ม Amazon ในช่วงเวลา 4 วันอยู่ที่ 143 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งปรับตัวลดลง 8.3% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา 
• สินค้ากลุ่มจำเป็นได้รับความนิยมสูงสุด: สินค้าที่มียอดขายสูงสุดส่วนใหญ่เป็นสินค้าที่ใช้ในชีวิตประจำวัน เช่น เครื่องดื่มโปรตีนเชค ถุงขยะ และขนมแมว ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคเน้นการเลือกซื้อสินค้ากลุ่มของใช้จำเป็นเป็นหลัก
  
  

ส่วนลดและรูปแบบการชำระเงิน

 

• การแข่งขันด้านราคา: เทศกาลนี้มีบริษัทคู่แข่งรายใหญ่ เช่น Walmart Inc. และ Target Corp. จัดโปรโมชันลดราคาในช่วงเวลาที่คาบเกี่ยวกันด้วย โดยภาพรวมของส่วนลดจากผู้ค้าปลีกต่าง ๆ มีระดับที่ใกล้เคียงกับปีที่แล้ว กลุ่มสินค้าที่มีการลดราคามากที่สุดคือ กลุ่มอิเล็กทรอนิกส์และเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย ซึ่งมีส่วนลดเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 24% อย่างไรก็ตาม ข้อมูลจากบริษัทการตลาดระดับโลก PMG ระบุว่าส่วนลดบนแพลตฟอร์ม Amazon ในปีนี้มีความลึกน้อยกว่าการลดราคาในปีที่ผ่านมา 
• ความนิยมในระบบ BNPL: ผู้บริโภคยังคงหันมาพึ่งพาบริการสินเชื่อประเภท Buy Now, Pay Later หรือ BNPL มากขึ้น โดยคิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 6.6% ของยอดสั่งซื้อทั้งหมดในระบบ

 

มุมมองจากผู้ประกอบการ

 

ทางด้าน Amazon ไม่ได้เปิดเผยตัวเลขชี้วัดยอดใช้จ่ายที่เฉพาะเจาะจงของเทศกาล Prime Day ออกสู่สาธารณะ แต่ได้ออกแถลงการณ์ระบุเพียงว่า บริษัทมีความพึงพอใจต่อการตอบรับในเชิงบวกจากลูกค้า 

 

มุมมองของ INVX

 

ยอดขายที่สูงกว่าคาดใน Amazon Prime Day ส่งสัญญาณเชิงบวกต่อแนวโน้มรายได้รวมในไตรมาสที่ 2 ของ Amazon รวมไปถึง เราคาดว่า E-commerce อื่นๆ จะมีทิศทางบวกเช่นเดียวกัน เพราะ ความต้องการซื้อของผู้บริโภคในภาค E-commerce แข็งแกร่งจากการได้ประโยชน์โดยตรงจากการดึงกำลังซื้อล่วงหน้าและพฤติกรรมเน้นหาส่วนลด อีกทั้ง ยังสะท้อนถึงแนวโน้มการเติบโตที่ดีของกลุ่ม Buy Now, Pay Later โดยเรามองบวกต่อ AFRM, KLAR 

 

 

ข้อสงวนสิทธิ์
ข้อมูล ความเห็น บทวิเคราะห์ ราคา การคาดการณ์ และ/หรือ ข้อมูลอื่นใด (“ข้อมูล”) ที่ปรากฏ จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น โดยมีที่มาจากแหล่งข้อมูลสาธารณะที่เชื่อว่าเชื่อถือได้ บริษัทหลักทรัพย์ อินโนเวสท์ เอกซ์ จำกัด (“INVX”) ไม่รับรองความถูกต้อง ครบถ้วน หรือความเป็นปัจจุบันของข้อมูลดังกล่าว โดยเป็นข้อมูล ณ วันที่เผยแพร่และอาจเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ข้อมูลนี้ไม่ถือเป็นการรับประกันราคาหรือผลตอบแทน คำแนะนำการลงทุน การเสนอซื้อหรือขายหลักทรัพย์ หรือชักชวนให้เสนอซื้อหรือเสนอขายหลักทรัพย์ใด INVX และ/หรือ กรรมการ พนักงาน และลูกจ้างของ INVX ไม่รับผิดชอบต่อความเสียหายอันเป็นผลมาจากหรือเกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลดังกล่าว

INVX และธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) (“ธนาคารฯ”) เป็นบริษัทย่อยที่บริษัท เอสซีบี เอกซ์ จำกัด (มหาชน) (SCBX) เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธนาคารฯ มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้ในการเปรียบเทียบเท่านั้น INVX และ/หรือ บริษัทในเครือ SCBX อาจเป็นที่ปรึกษาทางการเงิน ผู้จัดจำหน่ายหลักทรัพย์ ผู้ออกและเสนอขายหุ้นกู้ที่มีอนุพันธ์แฝง หรือ ตราสารแสดงสิทธิการฝากหลักทรัพย์ต่างประเทศ บนหลักทรัพย์ที่ปรากฏอยู่ในรายงานฉบับนี้ รวมถึงอาจมีการทำธุรกรรมอื่นใดในหลักทรัพย์ที่ถูกกล่าวถึง อันอาจก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ได้ ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทน และความเสี่ยง ก่อนตัดสินใจลงทุน