ByteDance ร่วมมือกับ ZTE และแบรนด์ Nubia เตรียมเปิดตัวสมาร์ตโฟน Doubao AI Agent หลายรุ่นภายในปี 2026 ตั้งเป้าผลิตรวมประมาณ 200,000 เครื่อง ซึ่งเป็นการขยับจากเครื่องต้นแบบในปี 2025 เข้าสู่การทดลองตลาดในวงกว้างขึ้น แม้จะต้องปรับลดเป้าหมายการผลิตลงจากเดิมเนื่องจากข้อจำกัดด้านต้นทุนชิ้นส่วนฮาร์ดแวร์ที่สูงขึ้น ทั้งนี้ ความร่วมมือดังกล่าวถือเป็นโอกาสสำคัญของ ByteDance ในการขยายระบบนิเวศ AI และช่วยให้ ZTE สร้างความต่างในตลาดระดับกลางถึงบน โดยทาง INVX มีมุมมองเป็นบวกในระยะกลางต่อ ZTE และห่วงโซ่อุปทานสมาร์ตโฟน AI
ByteDance ร่วมกับ ZTE และแบรนด์ Nubia เตรียมเปิดตัวสมาร์ตโฟน AI Agent
ByteDance ร่วมกับ ZTE และแบรนด์ Nubia เตรียมเปิดตัวสมาร์ตโฟน Doubao AI Agent หลายรุ่นภายในปี 2026 โดยหนึ่งในรุ่นใหม่มีกำหนดนำไปจัดแสดงในงาน World Artificial Intelligence Conference ที่นครเซี่ยงไฮ้ ระหว่างวันที่ 17–20 ก.ค. 2026 เบื้องต้นมีแผนผลิตรวมประมาณ 200,000 เครื่อง และล็อตแรกไม่เกิน 100,000 เครื่อง อย่างไรก็ตาม ZTE ยังไม่ได้ยืนยันอย่างเป็นทางการ
จากเครื่องต้นแบบสู่การผลิตเชิงพาณิชย์
ผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ถือเป็นการขยายระดับการผลิตจาก Nubia M153 ซึ่งเปิดตัวในเดือน ธ.ค. 2025 ในฐานะเครื่องต้นแบบสำหรับทดสอบเทคโนโลยี โดยรุ่นแรกผลิตเพียงประมาณ 30,000 เครื่องและไม่มีการเพิ่มกำลังผลิตหลังจำหน่ายหมด ความต้องการที่สูงกว่าปริมาณสินค้าเคยทำให้ราคามือสองเพิ่มขึ้นถึง 7,999 หยวน เทียบกับราคาเปิดตัว 3,499 หยวน สะท้อนความสนใจของผู้บริโภคต่อแนวคิดสมาร์ตโฟนที่มี AI Agent เป็นแกนหลัก
แผนผลิตรุ่นใหม่ที่ประมาณ 200,000 เครื่องจึงสะท้อนว่า ByteDance และ ZTE เริ่มขยับจากการทดลองทางวิศวกรรมไปสู่การทดสอบตลาดในวงกว้างขึ้น แม้ปริมาณดังกล่าวยังไม่มากเมื่อเทียบกับตลาดสมาร์ตโฟนโดยรวม แต่เพิ่มขึ้นเกือบ 7 เท่าจากรุ่นก่อนหน้า และอาจเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างระบบนิเวศอุปกรณ์ที่เชื่อมโยงกับ Doubao ซึ่งเป็นบริการ AI ของ ByteDance
ต้นทุนชิ้นส่วนยังเป็นข้อจำกัด
เดิมบริษัทมีแผนผลิตประมาณ 300,000 เครื่อง และมีการเตรียมชิ้นส่วนบางประเภทรองรับมากกว่า 1 ล้านชิ้น แต่ภายหลังปรับลดเป้าหมายเหลือประมาณ 200,000 เครื่อง เนื่องจากราคาชิ้นส่วนต้นน้ำเพิ่มขึ้น การตัดสินใจดังกล่าวสะท้อนว่าต้นทุนฮาร์ดแวร์ยังเป็นข้อจำกัดสำคัญ โดยเฉพาะหากอุปกรณ์ต้องใช้หน่วยประมวลผล หน่วยความจำ และชิ้นส่วนเชื่อมต่อที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นเพื่อรองรับการประมวลผล AI บนอุปกรณ์
ดังนั้น ความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับความสามารถของ Doubao เพียงอย่างเดียว แต่ยังขึ้นอยู่กับการควบคุมต้นทุน ราคาขาย อายุการใช้งานแบตเตอรี่ และความสามารถในการทำงานร่วมกับแอปพลิเคชันต่าง ๆ หากราคาสูงเกินไปหรือประสบการณ์ใช้งานยังไม่แตกต่างจากสมาร์ตโฟนทั่วไป การขยายยอดขายสู่ตลาดวงกว้างอาจทำได้จำกัด
จุดเด่นของสมาร์ตโฟน AI Agent
แนวคิด AI Agent แตกต่างจากผู้ช่วยเสียงแบบเดิมตรงที่ระบบสามารถเข้าใจคำสั่งหลายขั้นตอน วางแผน และดำเนินการข้ามแอปพลิเคชันแทนผู้ใช้งาน เช่น การค้นหาข้อมูล จองบริการ จัดการตารางเวลา สร้างเนื้อหา หรือสั่งซื้อสินค้า หาก ByteDance สามารถเชื่อม Doubao เข้ากับระบบนิเวศของ Douyin และบริการดิจิทัลอื่นได้อย่างราบรื่น สมาร์ตโฟนรุ่นนี้อาจกลายเป็นช่องทางสำคัญในการเพิ่มการใช้งานและสร้างรายได้จากบริการ AI
สำหรับ ZTE ความร่วมมือดังกล่าวช่วยสร้างความแตกต่างให้ธุรกิจสมาร์ตโฟน Nubia ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงจาก Huawei, Xiaomi, Oppo และ Vivo พร้อมเพิ่มโอกาสกลับเข้าสู่ตลาดระดับกลางถึงระดับบนผ่านคุณสมบัติด้าน AI แทนการแข่งขันด้านราคาเพียงอย่างเดียว
มุมมองของ INVX
เรามองว่าภาพข้างต้นเป็นบวกในระยะกลางต่อ ZTE และห่วงโซ่อุปทานสมาร์ตโฟน AI โดยเฉพาะผู้ผลิตชิปเชื่อมต่อและอุปกรณ์สื่อสาร เช่น Bestechnic Shanghai, Espressif Systems และ Sunwave Communications อย่างไรก็ดี ปริมาณผลิต 200,000 เครื่องยังมีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับตลาดสมาร์ตโฟนโดยรวม จึงควรมองเป็นการทดสอบการใช้งาน AI Agent และระบบนิเวศ Doubao มากกว่าปัจจัยหนุนกำไรอย่างมีนัยสำคัญในระยะสั้น ทั้งนี้ หากกระแสตอบรับดีและมีการเพิ่มคำสั่งผลิต จะเป็นสัญญาณบวกต่อธีม AI บนอุปกรณ์
ข้อสงวนสิทธิ์
ข้อมูล ความเห็น บทวิเคราะห์ ราคา การคาดการณ์ และ/หรือ ข้อมูลอื่นใด (“ข้อมูล”) ที่ปรากฏ จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น โดยมีที่มาจากแหล่งข้อมูลสาธารณะที่เชื่อว่าเชื่อถือได้ บริษัทหลักทรัพย์ อินโนเวสท์ เอกซ์ จำกัด (“INVX”) ไม่รับรองความถูกต้อง ครบถ้วน หรือความเป็นปัจจุบันของข้อมูลดังกล่าว โดยเป็นข้อมูล ณ วันที่เผยแพร่และอาจเปลี่ยนแปลงได้โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ข้อมูลนี้ไม่ถือเป็นการรับประกันราคาหรือผลตอบแทน คำแนะนำการลงทุน การเสนอซื้อหรือขายหลักทรัพย์ หรือชักชวนให้เสนอซื้อหรือเสนอขายหลักทรัพย์ใด INVX และ/หรือ กรรมการ พนักงาน และลูกจ้างของ INVX ไม่รับผิดชอบต่อความเสียหายอันเป็นผลมาจากหรือเกี่ยวข้องกับการใช้ข้อมูลดังกล่าว
INVX และธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน) (“ธนาคารฯ”) เป็นบริษัทย่อยที่บริษัท เอสซีบี เอกซ์ จำกัด (มหาชน) (SCBX) เป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับธนาคารฯ มีวัตถุประสงค์เพื่อใช้ในการเปรียบเทียบเท่านั้น INVX และ/หรือ บริษัทในเครือ SCBX อาจเป็นที่ปรึกษาทางการเงิน ผู้จัดจำหน่ายหลักทรัพย์ ผู้ออกและเสนอขายหุ้นกู้ที่มีอนุพันธ์แฝง หรือ ตราสารแสดงสิทธิการฝากหลักทรัพย์ต่างประเทศ บนหลักทรัพย์ที่ปรากฏอยู่ในรายงานฉบับนี้ รวมถึงอาจมีการทำธุรกรรมอื่นใดในหลักทรัพย์ที่ถูกกล่าวถึง อันอาจก่อให้เกิดความขัดแย้งทางผลประโยชน์ได้ ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทน และความเสี่ยง ก่อนตัดสินใจลงทุน
